浅析：今年我国涂料行业正处危机中 　　

　　经过几十年发展，我国涂料行业形成了以溶剂型涂料为主，中小型涂料企业为主的格局，而在目前溶剂油漆消费税及环保政策的不断出台，对我国涂料行业的发展造成了很大影响。

　　涂料市场一直以来都不存在一家独大的状况，市场上外企涂料占有很大的市场份额，但是在最近的几年内，国内本土的涂料企业也正在逐步的崛起中。但是仍然面临着市场销售渠道难以拓宽。经销商难以发展等问题。

　　现今涂料市场上的品牌竞争虽仍愈演愈烈，但是对于具有文化底蕴、有亮点的涂料企业来说，走到市场的高端其实不难，只是状况不容乐观。根据九正建材网了解，涂料企业蜂拥而上，产品的同质化，缺乏差异性，不断的有新的企业参战，不断的降价，导致往往是以牺牲品质为代价。这也就是缺乏差异性导致市场如今无序竞争的根源。

　　资源价格上扬利润空间缩小

　　现在众多涂料品牌纷纷崛起，使涂料材料市场竞争变得异常激烈，涂料是资源性产品，随着国际监督查缉力度的加强，原材料短缺，短期内不会得到改善，去年涂料原材料价格纷纷上涨，产品利润空间受到挤压，市场经济的优颀优价，只是合理利润的空间游荡。

　　危机中的涂料行业

　　营销服务规范化日趋完善

　　为了提高品牌，提高明综合竞争力，各种涂料品牌纷纷施展形形色色，层出不穷的营销手段和策划手段，目是也就是为了吸引更多的消费者，比如，门店装饰的更人文化，营销品导购更专业化，环保理念更深入化，营销活动更现代化和信息化，利用现代技术与手顶，对高要求，高品味，高消费客户群提供个性化。全方位整休服务，不断汲取国外知名品牌的营销服务技巧，产品策划等方面的奇特过人之处，完善自身营销服务理念。无论是企业品牌建设还是产品与市场创新或是在出口贸易中，老老实实做人。认认真真做事，对客户负责，就一定可以创造更加广阔的国内外市场。

　　品牌竞争终端专门化

　　涂料一改传统的，单一的，实用型形象，进而向装饰型，环保型发展，经过近十年的发展，九正建材网认为涂料行业日趋成熟，知名的区域品牌也应运而生，但终端、渠道的争夺也开始激烈，众多大品牌营销定位得力，能营销全国，走向世界，有的定位某地区内销售网络建设，各涂料品牌努力找到自己的营销终端专门化定位，对自身品牌的发展必有利。

（朱蓓 摘编）